樂天女孩訪港空前絕後 港足可借鑑台灣行銷模式？ ｜運動基地
港超煞科日（5月7日），晉峰邀請台灣職捧樂天桃猿專屬啦啦隊樂天女孩表演，吸引1421人入場，是晉峰首次在上場高掛象徵全場爆滿的紅旗。但筆者相信是次比賽若然沒有樂天女孩坐陣，入場人數最多只會有約100人，這令筆者聯想起早前台灣熱列討論的話題，就是本質迷與啦啦隊迷之間的爭論，到底是「啦啦隊為中職球隊帶來商機和獲利」還是「啦啦隊的物化正在傷害職棒」？港超球隊未來也該引入啦啦隊嗎？
樂天女孩發展史
那到底啦啦隊文化是如何走過入中華職棒？那就要追溯回首支引入啦啦隊的球隊，樂天桃猿的前身——La New熊。受到2004年韓國職棒三星獅來台與兄弟象打友誼賽所帶來的啦啦隊啟發，隔年球團成立第一代La New Girls。但其實當時La New Girls並不像現在那樣每次主場都可以看得到，而是只有在假日或重要比賽才會出現，因此人氣當然不如現在的樂天女孩。那時候，人數也不像現在那麼多，在2010年，La New Girls總共有5個人，上場表演的就只有4個人。而中職在疫情前一直都沒有真正實施「全主場」，雖然各隊都有主要根據地，但依舊全台跑透。身為啦啦隊的女孩們便有機會要跟著球隊到處走，現任樂天女孩舞蹈總監，經歷過La New，Lamigo和樂天的三朝元老陸筱晴就在自己的YouTube頻道上回想當時因為還是學生，比較沒錢，而選擇搭客運，這個最平價的方式到各個球場的苦況。
2011年，La New熊決定將主場從高雄澄清湖棒球場搬遷到桃園國際棒球場，而隊名而改成Lamigo桃猿，而啦啦隊也改名為Lamigo Girls。2012年，La New品牌創立人劉保佑將Lamigo桃猿領隊之位交給其兒子劉玠庭。同一年Lamigo桃猿成攻拿下隊史第二座台灣大賽冠軍，並代表中華職棒出席第六屆亞洲職棒大賽。就是這一次考測韓國球場加油氣氛的經驗，奠定了現今台灣啦啦隊的模樣。
2013年，劉玠庭決定將韓國應援文化帶來台灣，使用電子音樂形式的「猿風加油」改組擴編為LamiGirls，並曾模仿球隊引進一、二軍制度。搭上2013年世界棒球經典賽令職棒熱度回春，透過更多的傳媒曝光跟球迷推薦，令部分成員知名度大增，成為球隊行銷的重要武器，球團亦開始推出以啦啦隊女孩為主軸的商品。隔年，為配合Lamigo桃猿仿效MLB推出「全猿主場」，LamiGirls擴編至23人。而在2016年，前5566團長孫協志宣布操盤LamiGirls進軍演藝圈，算是打開啦啦隊女生進入演藝圈的門口。2019年，La New集團因無法再於職棒與其他大企業燒錢而宣布出售球隊，並高價賣給來自日本的樂天集團，LamiGirls也因此改名為樂天女孩。今年樂天女孩一共有33名女孩，比中華職棒的一軍名單可容納的人數還要多。
啦啦隊所帶來的效益
就在LamiGirls改組後的第一季，猿隊主場平均觀眾人數達5901人，升幅為159%，全年票房收入亦有接近7000萬新台幣，再加上各式各樣以啦啦隊女孩為主軸的商品，啦啦隊所帶來的效益絕對非同小可。
到了2014年，世界棒球經典賽熱朝過後，每支中職球隊的入場人數都有下降，唯獨除了Lamigo桃猿，比2013年還要成長5.76%。而從2014年開始，並一直是中職各球隊中有最多的主場觀眾人數，而且2018年前每年都有升幅，龍頭之位直到2021 才被中信兄弟取代。
根據集團內部計算，樂天收購猿隊後，整隊為集團帶來的媒體曝光效益，達到新台幣1億元，其中半數就是來自啦啦隊，更不用說擴散出去的經濟效益。整個啦啦隊的經濟效益是少數在疫情期間不跌反升的行業。
啦啦隊可以為球團帶來很多免費的廣告曝光。每當女孩們有表演，不論球場內還是球場外，都會有攝影師去拍女孩的照片、影片，然後不管是經由女孩在自己的社群po文，或是由第三方po出，加上大家都喜歡看妹子的特性，這些照片、影片很快就會在網絡散布開來，像是「炸裂陳子豪」這部影片，在YouTube發佈讓峮、粿兩人紅到日本，影片也突破650萬的觀看人數，直接幫球團省下不少廣告曝光費用，直接創下三贏的局面，球團既獲得免費曝光，啦啦隊又可以獲得滿滿的粉絲、球迷也看得開心。
本質迷的控訴
所謂的本質迷就是指關注球賽本身的球迷，他們認為啦啦隊破壞了他們的看球體驗，如上所述，每當女孩們有表演，都會有攝影師去拍女孩的照片、影片，而攝影師們都會扛着大鏡頭，筆者有朋友曾到熱區坐過，視線基本上全被鏡頭擋住，觀看體驗十分不佳。
其實樂天桃猿棒球一直波戲稱是樂天女孩附屬男子棒球隊，現在樂天桃園棒球場的熱區前13排基本上都是人手一台相機，他們買了相對較貴的位置，卻常常看到4~6局沒有啦啦隊的時候，他們都會直接離開座位，看起來不怎麼在乎球賽內容的樣子，所以球團吸引了觀眾來看啦啦隊，而這些喜歡啦啦隊的人，最終有幾個成為球迷？
另外，每當有樂天女孩生日，球團放煙花慶祝，但卻沒有球團在球員生日時放煙花慶祝的。而且當球隊輸球，樂天女孩還是照樣開開心心慶生拍照，這明顯是把主體放在啦啦隊上，而非球賽本身；本年度加入樂天女孩的李多慧也引起不少爭議，李多慧來台前是起亞虎的啦啦隊成員，卻被起亞虎應援團長徐韓國在IG限時指桑罵槐，說到「我們不是主角，站在賽場上的選手們才是主角，我們的角色就是鼓舞選手，球迷也是為此而來的，想當主角就去當藝人！反正你（或妳）看起來的確有那方面的能力。」指出因李多慧的人氣比球員還要高，讓傳媒和球迷忽略掉球員的表現。
樂天領隊浦韋青受訪時指出曾經到韓國拜訪李多惠，最後被自家洋將也虧問說為甚麼沒有親自飛來美國簽我，這會讓人以為樂天重視啦啦隊多於球隊成績。
本質/非本質，真的這麼重要？
但是筆者認為不論是不是本質迷，其實不是那麼重要，雖然很少啦啦隊迷會因此轉成棒球迷，但起碼啦啦隊能夠有流量，有新聞，也可以吸引球迷進場。套用一句「No news is bad news」 ，若然沒有人討論，就證明事情沒有任何價值。只要啦啦隊迷基數夠大，就越有機會讓啦啦隊迷轉成本質迷。
筆者就是一個例子，筆者從不同台灣綜藝節目認識到不同的啦啦隊女孩，然後在看《全明星運動會》後喜歡上棒球這項運動，然後筆者就開始看中職，當然一開始主要是看認識的啦啦隊女孩，但看久了也會開始更了解每支球隊的球員，從而變成真正的棒球迷；其實只要球會行銷得己，就可以吸引啦啦隊迷轉成本質迷。以今次樂天女孩訪港為例，為了與樂天女孩拍照，不少粉絲加入了晉峰的球迷會，而加入球迷會後可以獲得下季所有主場門票，就有啦啦隊迷表示下季會多看晉峰的比賽。
所以，不論觀眾原本是啦啦隊迷還是本質迷根本不重要，重要的是球團本身如何透過啦啦隊去做營銷，吸引他們留下來才是重點。畢竟單論中職跟港超比賽水平，真的很難長期將觀眾留下來，而啦啦隊目前就是票房保證，而能夠賺錢，才能令職業運動永續經營下去。
香港不要盲目跟風 也不要一成不變
話雖如此，筆者認為港超球會還是不要組自己的啦啦隊，這考慮到球會發展和女孩們的著想。
香港工資水平較台灣高，組建一隊啦啦隊的費用絕對不便宜，然而香港足球一直都缺少足夠資金，體育環境也沒有台灣那麽好，到最近還有欠薪的情況出現，每年也會傳出有球隊找不到投資者而決定退出港超聯。倘若有一筆閒錢組建啦啦隊，倒不如加球員薪水，改善球員生活，從而吸引更多新血投入職業，恐怕更加實際。
另外，足球的應援方法與棒球不同，對比棒球籃球依賴現場DJ跟應援長帶動氣氛，足球通常是球迷自發唱歌，叫口號，啦啦隊是必要性好像沒那麽高，加入啦啦隊有機會淡化香港獨有的應援文化。足球的性質和棒球不同，棒球每位打者上場擊球通常都會與投手有一段的纏鬥，暫停的時間也比較多，啦啦隊也可以在局與局之間表演，反觀足球比賽的節奏比較快，暫停的時間也比較少，啦啦隊發展空間也沒有那麼大。再加上香港的場地比較少，大部分的球場都沒有辦法規劃出「髮香區」，啦啦隊可能只會在草地或跑道上表演，與觀眾的距離拉遠了，效果也未必有台灣這麼好。
最後，由於香港的網絡文化，啦啦隊女孩們很大機會會被網絡攻擊。早期階段，先有「大埔Lulu」被冠上「借足球上位」的名聲，及後出現的東方Angels又被部分網民罵「臭X」。倘若香港有新一批啦啦隊，恐怕也要再經歷以上的事。
雖然港超球會未必適合專屬啦啦隊，但台灣在行銷方面也有許多值得學習的地方。在面對越來越多娛樂選擇下，到底要如何吸引球迷入場？筆者認為台灣在這方面就做得不錯，就是讓運動賽事嘉年華化，現在入場看球不應該只有場上所發生的事，場外的小食攤位，扭蛋雞，各式各樣的主題週，賽前賽後的表演等等都是值得參考的地方。這次晉峰就證明了，就算戲碼不好，也可以吸引滿場的球迷，希望未來各支港超球會都會朝這個方向發展。
後記：啦啦隊女孩的辛酸
大家在鏡頭前面所看到的啦啦隊女孩們都是光鮮亮麗，但背後卻藏着不少辛酸故事，不說基本的要練舞、記舞等等，就連日常保障其實也很不足。
說實話，啦啦隊員通常不會被認為是真正的運動員，也其實不是有存在的必要，加上可取代性高，所以全球的啦啦隊的薪水也不算特別高。當然台灣啦啦隊女孩的待遇與日韓相比並不差，但整體而言依然稱不上是有保障的職業。但台灣的職業啦啦隊大部分都沒有底薪，有演出時才能拿到演出費，因此她們必須有第二份、第三份工作才能養活自己。有多少人能像林襄、峮峮一樣，成為名氣接近藝人的特例，當中有多少女孩在這洪流中被洶汰？
啦啦隊女孩們很容易被評頭論足，她們的外表和身材很容易被網民拿出來比較，因此女孩們都要時刻維持最佳體態；Fubon Angels的丹丹就曾被網民說太胖，當中當然包括很多難聽的說話。另外也有其他啦啦隊女孩表示，曾因為被球迷嫌太胖，從早到晚只食一個漢堡，餓到天昏地暗的上場表演，就是希望在應援舞台上，呈現最好的自己給觀眾看。
除了要維持體態外，女孩們還要一直保持正能量，現今好多人都習慣了一旦有負面情緒就上網發洩，但啦啦隊無時無刻都要保持樂觀正面，不能一有問題，就到社交媒體抱怨。而且，當女孩們在場上表演時，就必須要面帶笑容，笑久當然會累跟不舒服，而且不論私下遇到甚麽傷心難過的事，都要拭乾眼淚，上到台就要把舞跳完。樂天女孩的紫庭曾經有一次在上場前一刻發現信用卡在電子產品線上商店被盜刷，3個小時刷了5次，總共被盜2萬元新台幣，由於不知道能不能把錢要回來，所以心情非常差，但面對幾分鐘後就得踏上的應援舞台，紫庭就必須把負能量情緒通通拋諸腦後。
另外紫庭也說到還曾有次上場前，全身肌肉非常緊繃，身體前所未有的疼痛，甚至腿都快站不住，跳舞時已經喘到「不能呼吸」，但仍保持微笑面對球迷，回家時才發現確診了。到了今年4月2日開幕戰前，身體不適感又襲來，剛開始以為是太久沒跳球賽，努力撐完後全身痠痛、晚上睡覺感覺「有人在掐她脖子」，也是隔天發燒後才驗出確診。
而啦啦隊女孩私下的一舉一動也會被放大檢視。林襄就曾被拍過在路邊抽電子煙，引起形象不佳的爭議，先不論林襄因為甚麽原因而抽煙，抽電子煙在當時有犯法嗎，有必要被攻擊成這樣？當然，筆者知道林襄曾在直播說過他不抽煙，但其實她也曾在IG Q&A被問到是否抽菸，曾承認自己會抽電子菸，並說這個「應該不算吧」，只是大家對煙有不同認知，真的不應該被這樣攻擊。
