溫布頓品牌的背後｜細說網壇
小弟今年長途跋涉到倫敦，觀看網球界最著名的溫布頓球賽。溫布頓球賽由首圈至八強的賽事，容許公眾排隊購票，不少球迷紮營、睡公園為求一票，我也不例外。但到了四強、決賽階段，公眾要買票難如登天，因為門票多預留給社會上流人士、貴族名媛。網上的門票以天價發售，普通人實在負擔不了。我非常慶幸可以排到場內發售的「再售票」，即是離開的觀眾將他們的不再需要的門票，給予大會再發售。每張不論位置，只賣10鎊，每天下午三時正開始發售。有時等全日也無人離場，小弟當天幸運地等到觀眾離開，買到一張，立刻跑到中央球場，剛好趕得及在費達拿對貝迪治的四強賽事開始之前入場。
來到球場入口，和其他觀眾一樣，要等當前一局完結，才可入場。眼見排隊的人人領帶恤衫、女的明艷照人，我一身T恤運動褲，明顯格格不入。我旁邊站著一身連身裙的女士，一看到我的裝扮，就知道我是從其他途徑獲得門票，好奇問我排了多久。
坐到場上，一球又一球好球，我旁邊的男士卻一直在飲酒聊天，不時出入球場買酒。有的公司高層電話響個不停，要忙於接電話。似乎，社交場合是正事，真正一心看球的，看似不多。眼望去皇室包廂後，更是一片空櫈。
今年於溫網認識了一個朋友，他對我說了一個故事：他去年也幸運地以10鎊買到再售票看四強賽事。當時他的座位是剛好在皇室包廂(Royal Box)後，坐了一眾非富則貴的社會名流人士。他穿著一身球迷服飾，與其他觀眾的講究衣著毫不相稱。因此，雖然他拿着官方門票，但要到座位坐下，卻遭到席上觀眾、甚至工作人員阻撓。最後擾攘一輪，他終於可以在自己的位置坐下，發現一旁的人只顧開香檳，對球賽不甚感興趣。
大家想起溫布頓，除了白衣傳統，想必會聯想到王子王妃、皇室貴族、名人紳士獲邀出席。富人享有更多的特權，平民努力爭取，只能獲得些微。這個社會現象，原來於一個球賽，也可看到。要維繫這個形象的原因，全因網球是一盤生意，溫布頓是一個品牌。溫網有超過一半的收益來自電視轉播權，所以，取悅贊助商、商業夥伴十分重要。向球迷發售一張門票的收益，比較起來微不足道。可惜的是，到了比賽後段，場外有不少球迷想入場支持球員，目睹球員奪冠一刻。場內的社會名流，卻只為溫布頓之名而出席球賽，對網球或無認識。
